Google heeft een nieuwe versie van Analytics geïntroduceerd: Google Analytics 4, korter gezegd GA4. Dit is de vervanger van de huidige Universal Analytics. Lange tijd was het onduidelijk wanneer Universal Analytics definitief beëindigd zou worden, maar in maart 2022 kwam het nieuws dat Universal Analytics wordt beëindigd per 1 juli 2023. We hebben dus nog een klein jaar de tijd om ons goed voor te bereiden op de verandering.

Wat betekent dit voor jou?

Vanaf 1 juli 2023 wordt er geen data meer verzameld door Universal Analytics. En je kan dan alleen nog maar gebruikmaken van GA4. Zorg er voor dat je vóór deze datum de overstap hebt gemaakt naar GA4. De beste optie is om direct actie te ondernemen. Waarom? Zodra je via GA4 gaat werken wordt niet alle data meegenomen vanuit Universal Analytics. Om seizoensgebonden fluctuatie uit te sluiten wil je dus eigenlijk een maand met diezelfde maand vergelijken maar dan van een jaar eerder. Om data te verzamelen voor een jaar, is het handig om over te stappen naar GA4 voor 1 juli 2022. Hoe eerder, hoe beter!

Verschil tussen Google Analytics 4 en Universal Analytics?

Een nieuwe versie vraagt ook om nieuwe manieren van meten. De huidige analytics meet alles via sessies, gekoppeld aan gebruikers en hun data. Gebeurtenissen worden gekoppeld aan geslacht, bron en locatie. Bij GA4 is de kwantiteit van bezoekers niet meer leidend, maar de nadruk komt te liggen op de meest waardevolle bezoekers en interacties. In het kort; GA4 meet een serie van gebeurtenissen, waarbij elke gebeurtenis via parameters weer extra informatie doorgeeft aan Google Analytics.

Voordelen van GA4

Vervolgend op het stuk hierboven, zijn er nog een aantal voordelen die van belang zijn om genoemd te worden:

• Gebaseerd op gebeurtenissen, zoals scrolls of transacties.
• Gebruik van datastreams. Je kunt website en app data combineren.
• Gebaseerd op machine learning en big data. Je kunt makkelijk voorspellingen doen op basis van deze data.
• In de toekomst zal het mogelijk worden om anonieme data te verzamelen zonder het gebruik van cookies.

Overstappen

Ben je al in het bezit van een Universal Analytics account? Binnen dat account kun je eenvoudig overstappen naar de nieuwe variant Google Analytics 4. Wil je graag geholpen worden met de overstap? Neem dan gerust contact met ons op.