when_open-toggle
  • Over ons
  • Ons werk
  • Blog
  • Vacatures 2
  • Contact
Contact opnemen
heno-footer-img

Sharon Oude Bos

Google Marketing Live 2026: wat betekent dit voor jouw advertenties?

Tijdens Google Marketing Live 2026 werd opnieuw duidelijk hoe groot de rol van AI binnen online adverteren wordt. Google zet steeds sterker in op campagnes die automatisch meebewegen met zoekgedrag, klantintentie, budgetten en advertentievarianten.

Dat betekent niet dat adverteren eenvoudiger wordt. Het betekent vooral dat de manier waarop campagnes worden ingericht verandert. Waar vroeger zoekwoorden, handmatige keuzes en vaste advertentieteksten centraal stonden, draait het nu steeds meer om goede input, sterke data en duidelijke strategische keuzes.

In deze blog lees je wat de belangrijkste ontwikkelingen zijn en wat dit betekent voor jouw advertenties.

Zoekgedrag wordt steeds specifieker

Mensen zoeken tegenwoordig anders dan een paar jaar geleden. Zoekopdrachten bestaan niet meer alleen uit korte termen, maar steeds vaker uit volledige vragen of situaties. Iemand zoekt bijvoorbeeld niet alleen op “sneakers kopen”, maar stelt een vraag als: “Welke witte sneakers zijn geschikt voor dagelijks gebruik en een bruiloft?”

Door AI Mode en AI Overviews wordt zoeken steeds meer een gesprek. Google geeft niet alleen losse zoekresultaten, maar probeert direct een passend antwoord te geven. Daardoor verandert ook de plek van advertenties. Advertenties krijgen een prominentere plek binnen AI-gedreven zoekervaringen.

Voor adverteerders betekent dit dat alleen inzetten op losse zoekwoorden niet meer genoeg is. Je advertenties, websitecontent en productinformatie moeten aansluiten op de echte vraag achter de zoekopdracht.

Advertenties worden onderdeel van AI-antwoorden

Een van de grootste ontwikkelingen is dat Google advertenties verder integreert in AI-gedreven zoekervaringen. Met nieuwe advertentieformats kunnen advertenties meer context geven en beter aansluiten op de behoefte van de gebruiker.

Denk aan advertenties die niet alleen een product tonen, maar ook uitleggen waarom dat product past bij de vraag van de gebruiker. Of advertenties die direct inspelen op een specifieke situatie, aanbieding of productvoordeel.

Hierdoor wordt de kwaliteit van je input belangrijker. Google gebruikt onder andere je website, productfeed, advertentie-assets en campagne-instellingen om advertenties samen te stellen. Hoe beter die basis staat, hoe groter de kans dat AI jouw aanbod op een relevante manier kan tonen

AI Max wordt steeds belangrijker binnen Search

Ook AI Max kreeg tijdens Google Marketing Live veel aandacht. Met AI Max kan Google Search-campagnes verder automatiseren. De technologie helpt bij het uitbreiden van zoektermdekking, het aanpassen van advertentieteksten op basis van zoekintentie en het sturen van bezoekers naar relevante landingspagina’s.

Voor adverteerders betekent dit dat campagnes minder vastzitten aan vooraf bedachte zoekwoorden. Google kijkt breder naar de intentie achter een zoekopdracht en probeert daar automatisch een passende advertentie bij te maken.

Dat biedt kansen, maar vraagt ook om controle. Want hoe meer Google automatiseert, hoe belangrijker het wordt dat de strategie, content en conversiedata goed zijn ingericht. AI kan veel optimaliseren, maar moet wel gevoed worden met de juiste informatie.

 

AI Brief: meer richting geven aan Google AI

Een interessante nieuwe ontwikkeling is AI Brief. Hiermee kunnen adverteerders in gewone taal richting geven aan Google AI. Denk aan informatie over je merk, doelgroep, tone-of-voice, productvoordelen of commerciële focus.

Je kunt het zien als een briefing aan Google. Waar wil je op sturen? Welke doelgroep wil je aanspreken? Welke boodschap moet duidelijk naar voren komen? Door dit beter aan te geven, krijgt Google meer context om advertenties, teksten en assets te genereren.

Daarmee verschuift de rol van de marketeer. Niet alles hoeft meer handmatig opgebouwd te worden, maar de input aan de voorkant wordt juist belangrijker. Wie Google betere instructies geeft, vergroot de kans dat campagnes beter aansluiten op merk, doelgroep en doelstelling.

Shopping en productfeeds krijgen meer invloed

Ook voor webshops verandert er veel. Google gebruikt steeds vaker productfeeds en websitecontent om advertenties rijker en relevanter te maken. Denk aan Shopping-advertenties waarbij AI extra context toevoegt, of advertenties die beter inspelen op specifieke vragen van gebruikers.

Daarom wordt een compleet en actueel Google Merchant Center steeds belangrijker. Producttitels, beschrijvingen, afbeeldingen, prijzen, voorraad en aanvullende kenmerken moeten goed gevuld zijn. Hoe meer relevante informatie Google heeft, hoe beter AI kan bepalen wanneer en hoe jouw producten getoond worden.

Voor webshops betekent dit dat SEA, SEO en feedoptimalisatie steeds meer met elkaar verbonden raken. Een goede advertentiecampagne begint dus niet alleen in Google Ads, maar ook bij de kwaliteit van je website en productdata.

Ook blogs willen plaatsen als webshop?

Heb je hulp nodig met het posten van blogs als webshop? Neem contact met ons op!

    Wat is je maandelijkse marketingbudget?

    form-bg-shape

    Ask Advisor: een AI-assistent binnen Google

    Google kondigde daarnaast Ask Advisor aan, een AI-assistent die ondersteuning moet bieden binnen onder meer Google Ads, Analytics en Merchant Center.

    Ask Advisor kan helpen met inzichten, aanbevelingen en analyses. Denk aan vragen over campagneprestaties, optimalisaties of opvallende veranderingen in data. Daarmee wordt AI niet alleen ingezet voor advertentieplaatsingen, maar ook voor het analyseren en aansturen van campagnes.

    Toch betekent dit niet dat strategie minder belangrijk wordt. Een AI-assistent kan veel data verwerken en suggesties geven, maar het blijft belangrijk om te bepalen welke keuzes passen bij je bedrijf, doelgroep en groeidoelen.

    SEO en advertenties groeien dichter naar elkaar toe

    Door AI verandert niet alleen Google Ads, maar ook SEO. Advertenties en organische zichtbaarheid worden steeds sterker beïnvloed door de inhoud van je website. Google gebruikt content, structuur en productinformatie om beter te begrijpen wat je aanbiedt en voor wie het relevant is.

    Dat betekent dat goede websitecontent belangrijker wordt. Niet alleen voor je organische vindbaarheid, maar ook voor je advertenties. Duidelijke landingspagina’s, sterke productinformatie, relevante veelgestelde vragen en een logische websitestructuur helpen Google om je aanbod beter te interpreteren.

    SEO en SEA kunnen daardoor minder los van elkaar worden gezien. Wie adverteren serieus wil aanpakken, moet ook zorgen dat de website inhoudelijk en technisch op orde is.

    Wat betekent dit voor adverteerders?

    Google Marketing Live 2026 laat vooral zien dat adverteren slimmer, dynamischer en meer AI-gestuurd wordt. Campagnes kunnen sneller inspelen op zoekgedrag, advertenties worden automatisch relevanter gemaakt en budgetten kunnen beter worden verdeeld op basis van data.

    Maar dat betekent niet dat je als adverteerder achterover kunt leunen. Juist nu AI meer uitvoering overneemt, wordt de basis belangrijker. Denk aan:

    • Een duidelijke merkpositionering;
    • Sterke landingspagina’s;
    • Betrouwbare conversiemetingen;
    • Complete productfeeds;
    • Goede websitecontent;
    • Duidelijke campagne-doelen.

    AI kan veel versnellen, maar alleen wanneer de input klopt. Zonder goede strategie en data blijft automatisering beperkt.

    De rol van de marketeer verandert

    De ontwikkelingen binnen Google Ads laten zien dat de rol van marketeers verandert. Minder handmatig werk betekent niet minder sturing. Het betekent vooral dat de focus verschuift naar strategie, interpretatie en kwaliteit.

    Welke doelgroep wil je bereiken? Welke boodschap past bij je merk? Welke conversies zijn écht waardevol? En welke data geef je aan Google mee om slimme keuzes te kunnen maken?

    Dat zijn vragen die steeds belangrijker worden. Want AI kan campagnes optimaliseren, maar bepaalt niet automatisch wat commercieel gezien de beste richting is voor jouw organisatie.

     

    Zo helpt Purple Media

    Wil je weten wat deze ontwikkelingen betekenen voor jouw Google Ads-campagnes? Purple Media kijkt graag met je mee. We helpen je om je campagnes, website en data goed in te richten, zodat AI niet alleen automatisch werkt, maar ook bijdraagt aan betere resultaten.

    Neem gerust contact met ons op. We denken graag met je mee over de kansen binnen jouw advertenties.

    Terug naar overzicht
    Naast overzicht

    Sharon Oude Bos

    Online marketing stagiaire

    Meer weten?

    Neem contact met ons op.

    Bel Elin
    Stuur een e-mail

    Sharon Oude Bos

    Online marketing stagiaire

    Meer weten?

    Naam contact met ons op.

    Bel Sharon Oude Bos
    Stuur een e-mail
    Neem contact op