Het einde van het jaar nadert en dat betekent dat het tijd is om vooruit te kijken naar 2024! Wat kunnen marketeers (en eigenlijk iedereen!) verwachten voor het aankomende jaar?  Wij kijken terug op welke trends we in 2023 gezien hebben en de verwachtingen die we hiervoor hebben volgend jaar. Wij zetten de 9 belangrijkste trends voor 2024 voor je op een rij.

 

1. AI als personal assistent

Dé trend waar je in 2024 niet om heen kan is nog steeds AI. In vergelijking met 2023 zijn we nu vertrouwd geraakt met het gebruik van tools zoals Chat GPT, waarbij de oorspronkelijke hype is afgenomen. De focus verschuift naar een intensiever gebruik van AI als persoonlijke assistent. Of het nu gaat om fact-checking, het genereren van tekst of het stroomlijnen van klantinteracties, AI wordt een integraal onderdeel van onze dagelijkse taken. Hierdoor kunnen we AI in een kostenbesparende manier inzetten en efficiënter te werk gaan.
Tegelijkertijd groeit het bewustzijn over de ethische overwegingen die samengaan met AI-programma’s, wat resulteert in een meer doordachte benadering van de effecten en gevolgen van deze technologie.

2. Privacy

Door de aandacht voor privacy rondom AI wordt er kritischer naar alle privacyregelingen gekeken. In 2024 zien we een geleidelijke afname van de afhankelijkheid van third-party cookies, wat voor gebruikers een geruststellend gevoel geeft. Voor marketeers brengt deze ontwikkeling echter uitdagingen met zich mee, aangezien de mogelijkheden voor doelgerichte targeting hierdoor beperkter worden. De uitfasering van third-party cookies dwingt marketeers om op zoek te gaan naar nieuwe benaderingen voor doelgroepgerichte strategieën.

3. Owned media en first party data

In reactie op de uitfasering van third-party data verwachten we een ommekeer naar first-party data in 2024. Bedrijven richten zich steeds meer op owned media in plaats van paid of earned media. Owned media biedt niet alleen volledige controle aan bedrijven, maar ook diepgaand inzicht in de bijbehorende data. Hierdoor behouden bedrijven met first-party data toegang tot informatie voor doelgerichte targeting, waardoor ze nog steeds in staat zijn om effectieve marketingstrategieën uit te voeren.

4. Korte video’s

Met de groei van de hoeveelheid content die gepubliceerd wordt is het geen wonder dat we zullen zien dat er volgend jaar steeds meer de focus gaat liggen op short form content. Korte content, vaak video’s, grijpen de aandacht en kunnen deze door de korte tijdsduur ook vasthouden. Maak gebruik van deze trend door korte video’s in te zetten voor productlanceringen, klantreviews en branding, en grijp zo de aandacht van je doelgroep.

5. Digital live Experience: shoppen in real-time

Een opkomende trend, overgewaaid uit Azië, is de digitale live-ervaring. Dit is een live gestreamde experience, vaak shopping-experiences. Influencers kunnen bijvoorbeeld live verslag doen van producten die ze kopen en gebruiken. Als kijker kun je deze producten vaak direct binnen de (social media) app kopen, een soort sociaal-mediavariant van tv-teleshopping. In het afgelopen jaar is social media shopping enorm populair geworden, en met de live-ervaring kun je in real-time zien hoe een product wordt gebruikt, zonder de invloed van bewerkingen zoals knippen, plakken of Photoshop.

6. Video content blijft

Dit komt misschien niet als een verrassing, maar we zullen in 2024 de nadruk blijven houden op video content ten opzichte van afbeeldingen. Binnen videocontent zien we een toenemende nadruk op stille video’s, die zonder geluid kunnen worden bekeken en begrepen, bijvoorbeeld met behulp van ondertiteling. De kracht van videomarketing blijft groeien dankzij platforms als TikTok, Instagram en YouTube Shorts.

7. Kwaliteit over kwantiteit

Door de groei van AI gegenereerde content die we in 2023 hebben gezien, komt er een shift in de wereld van contentmarketing in 2024. Het wordt steeds belangrijker om de kwaliteit van je content hoog te houden. Vermijd algemene AI-content en laat in plaats daarvan je bedrijfsvisie en expertise zien. Dit helpt je om op te vallen te midden van de overvloed aan content.
De groei van korte videocontent speelt hier ook een rol, waarbij de behoefte aan diepgaande informatie nog steeds aanwezig is, zoals in korte podcasts. Deze verschuiving van kwantiteit naar kwaliteit is vooral relevant voor de B2B-markt, waar inhoud altijd al centraal stond ten opzichte van de B2C-markt.

8. Hyperpersonalisatie

De groeiende vraag naar hyper gepersonaliseerde ervaringen wordt gedreven door vooruitgang in AI, dataverzameling, en de toename van first-party data. In 2024 wordt verwacht dat machine learning deze gepersonaliseerde ervaringen verder verfijnt, waardoor marketing meer gericht is op individuen dan op brede doelgroepen. Voorbeelden hiervan zijn conversatiemarketing, waar AI-tools persoonlijke gesprekken met klanten mogelijk maken, en bedrijven zoals Simpel die dit al met succes hebben geïmplementeerd.

9. Social media voor SEO

Vanuit 2023 zien we een toenemend gebruik van social media voor SEO naar 2024 toe. Voorheen lag de focus van SEO-werkzaamheden voornamelijk op websites en andere online pagina’s. Door de toenemende rol van social media in marketing wordt het steeds essentiëler om ook hier rekening te houden met organische zoekresultaten. Aangezien social media een cruciale rol spelen in het bereiken van doelgroepen, is het optimaliseren van je social content voor SEO van groot belang. Dit kun je bijvoorbeeld bereiken door beschrijvende teksten toe te voegen, waardoor zoekmachines beter begrijpen waar jouw content over gaat. Google laat bijvoorbeeld ook steeds meer social media content zien in hun zoekresultaten. Dit laat zien hoe belangrijk het is!

Conclusie

De online marketingtrends voor 2024 beloven een verschuiving naar meer geavanceerde en gerichte strategieën:
– De rol van AI evolueert van een contentcreatietool naar een onmisbare persoonlijke assistent.
– Privacy kwesties leiden tot het uitfaseren van third-party cookies, waardoor marketeers zich meer richten op first-party data en owned media.
– Video’s blijven domineren. Digital live experiences en ‘stille content’ zal steeds populairder worden. Korte content is belangrijk om de aandacht te trekken én houden en hierbij wint kwaliteit het van kwantiteit.
– Bedrijven zullen steeds meer streven naar hyperpersonalisatie in plaats van brede doelgroepen.
– SEO voor social media zal groeien, waardoor marketeers hun strategieën moeten aanpassen om organische zoekresultaten op deze platforms te optimaliseren.

 

Met deze verwachtingen voor 2024 is er genoeg te doen. Wil jij slim inspelen op de onlinemarketingtrends voor volgend jaar? Bij Purple Media helpen we je graag! Neem vrijblijvend contact op om de mogelijkheden voor jouw bedrijf te bespreken.