Met het huidige werknemerstekort, wil je er als bedrijf alles aan doen om nieuwe werknemers binnen te halen. Een goed werkgeversmerk is al een start, maar je wil eigenlijk op zoek naar iets wat directer aanspreekt tot mogelijke sollicitanten en hun enthousiasmeert om bij jou te komen solliciteren. Een goed middel hiervoor zijn vacature campagnes – maar hoe kun je deze het beste opzetten?

Het opzetten van een vacature campagne

Een vacature campagne is redelijk hetzelfde als andere soorten campagnes qua opzet. Hieronder lopen we een aantal stappen met je door.

Stap 1 – De doelgroep

Voordat je begint, is het belangrijk dat je weet wie je doelgroep is. Om nieuwe werknemers te werven moet je namelijk weten hoe je ze het beste kunt bereiken. Als je de campagne opzet vanuit wat jij als bedrijf wil, is de kans groot dat deze niet overeenkomt met wat je doelgroep zoekt. Probeer dus, binnen het kader dat je zelf voor de nieuwe werknemers hebt bedacht, na te denken over wat zij zouden willen en wat hun aanspreekt.

Een voorbeeld is, dat je als supermarkt op zoek bent naar een nieuwe vakkenvuller. Het kader dat je hier zelf zou kunnen bedenken, is bijvoorbeeld dat je een werknemer wil tussen de 15 en de 17 en dat iemand in de 40 echt geen optie is. Jij vindt het dan misschien belangrijk dat ze veel komen werken en rond vaste tijden, terwijl iemand tussen de 15 en de 17 het juist belangrijk vindt dat de werktijden flexibel zijn.

Stap 2 – Gewenste informatie geven

Van gissen naar informatie wordt niemand gelukkig. Des te vollediger de informatie is die je je toekomstige werknemer geeft, des te overtuigender je vacature overkomt. Vertel ze bijvoorbeeld hoeveel dagen in de week ze aan de slag kunnen, wat de werkzaamheden zullen zijn en wat ze ongeveer zullen verdienen. Uit onderzoek blijkt namelijk dat ruim 20% van de werkzoekenden een vacature niet eens overweegt als er geen indicatie van salaris wordt gegeven.

Stap 3 – Vinden waar je doelgroep actief is

Nu dat je genoeg informatie hebt over je doelgroep, weet je hoe je ze kunt overtuigen voor je te komen werken. Nu moet je gaan onderzoeken op welke platforms ze zich bevinden en daarop inspelen. Kijk dus naar hoe interactie op die platforms werkt, wat het ideale format is, enzovoorts.

Hieronder zijn een aantal voorbeelden te zien van campagne-afbeeldingen.

Stap 4 – Candidate experience

Als je wil dat mensen bij je komen solliciteren, is het belangrijk dat je de weg ernaartoe zo simpel en vriendelijk mogelijk houdt. Dit zorgt namelijk voor een goede candidate experience – de totale ervaring voor een sollicitant vanaf het moment dat hij jouw bedrijf voor het eerst vindt tot het moment dat hij te horen krijgt of hij aangenomen is of niet. Des te positiever deze ervaring is, des te groter de kans is dat ze bij je willen komen werken. Sterker nog, een positieve candidate experience kan ervoor zorgen dat zelfs als ze niet aangenomen worden, ze positief zullen blijven over je bedrijf en mogelijk zelfs reclame voor je zullen maken.

In het kort

Een goede vacature campagne bouw je dus door de ins en outs van je doelgroep te kennen en te benutten. Weet wie ze zijn, waar ze zijn, wat ze willen horen en hoe je de weg ernaartoe zo makkelijk mogelijk kunt maken.

Nog meer hulp nodig? Purple Media heeft ervaring met op verschillende kanalen campagnes uitzetten. Neem gerust contact met ons op!